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                          童裝是一根萌萌噠稻草,連老佛爺都來搶

                            哪怕沒看過《爸爸去哪兒》,也知道王詩齡吧?伊頓風尚童裝贊助的大電影《爸爸的假期》就是本季節目的原班人馬所拍攝。小姑娘真人時裝秀,名聲早已超過她媽李湘。年輕父母更關心她的打扮—— Dolce&Gabbana外套上身,同款呼之欲出。對看著小家伙的行頭流口水,并不妨礙年輕父母打扮孩子的決心,這決心就是商機。

                          童裝是一根萌萌噠稻草,連老佛爺都來搶
                          老佛爺玩童裝,模特都找好了

                            據說老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會和CWF集團合作,后者負責Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經營。“生產童裝反映了品牌銳意進取的使命感,也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂及創新精神創造了條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明里寫道。據說童裝系列包括成衣和配飾,新生兒到16歲的青少年一網打盡,代言小模特也找好了,是老佛爺的教子Hudson Kroenig,在Chanel的秀上大家都見過他了吧。

                          童裝是一根萌萌噠稻草,連老佛爺都來搶
                            Kate Spade現在甜蜜等待自己第一個童裝系列,作為輕奢品牌,它的反應還算快。快時尚經驗更豐富,Gap在1985年就推了童裝,Zara和H&M隨后加入,奢侈品在2010年前后有一波集體涌入。有趣的是Dolce&Gabbana(簡稱DG),2012年關閉副線D&G不久,就推童裝系列,如今借著王詩齡的春風,在中國紅得一塌糊涂(價格太貴,很多人買了同款)。

                          童裝是一根萌萌噠稻草,連老佛爺都來搶
                            雖然服裝業總體日子不太好過,但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財年兒童產品銷售收入達6196萬美金,占公司總銷售的3-4%;最近砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數據顯示,2015年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達2279.8億元,全球市場童裝銷售將有2000億美元。


                            “我每次給女兒買衣服就集中幾個點,第一就是商場進口品牌,如英國的Mamas&Papas,韓國的Agabang等,本土品牌會選Dave&Bella,英倫風會選伊頓風尚童裝,時尚性價比高。”Emma從女兒6個月起就開始打扮了,如今2歲的小姑娘已有一個獨立衣櫥。


                          年輕父母計劃外消費

                            快時尚的追隨者更是嘗到了童裝的誘惑力,童裝總能讓人額外消費。“我很多次去太陽新天地是打算買自己的衣服,結果逛著就被童裝區吸引,從沒空手而歸過。”在外貿公司工作的晶晶一陣感慨,“快時尚一到折扣季,價格都很誘人,而童裝和成人裝就在一起,總想著都來了,就順帶逛吧。”


                          成年顧客,從娃娃抓起

                            在這種形勢下,推童裝系列或專注于童裝的設計師越來越多。伊頓風尚童裝從去年國內開獨立童裝專柜開始,現在加盟店已遍布全國各地,由于其英倫貴族式的英式風格品味獨特,并且價格適中受到廣大群眾的喜愛。

                            設計成人化或親子裝,如今成為潮流。早在幾年前我們談論“大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴肅的問題,現在看來有點瞎操心,因為大牌童裝就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會和當季成人裝呼應,有些就是成人縮小版,除了“親子”效果,更是擊中父母的審美和消費痛點,否則誰來掏腰包?

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